Pour permettre aux professionnels d’exploiter au maximum les performances du réseau publicitaire, Facebook a mis en place un code Javascript sous le nom de « Pixel Facebook » qui permet de mesurer, optimiser et créer une audience qualifiée, susceptible d’effectuer une conversion, pour les publicités que vous diffusez.
Si vous utilisez les publicités Facebook pour faire connaître votre business, Facebook pixel est l’outil ultime pour gagner des clients et convertir vos visiteurs en clients réels.
Ce nouveau Pixel suit en temps réel les actions des visiteurs (visites, ajout au panier, téléchargements …) sur votre site web. Par conséquent, vos publicités s’adaptent aux différents scénarios de vos visiteurs.
L’utilisation du pixel facebook est assez simple, il suffit d’intégrer le code JavaScript sur le Header d’une page de votre site web, sur laquelle vous souhaitez effectuer le suivi des conversions, ou sur toutes les pages. Une fois votre Pixel est mis en place il ne vous reste plus qu’à créer une publicité via le power editor ou le gestionnaire de publicité avec comme objectif « conversions ».
Il existe une extension « Pixel Facebook Helper » disponible sur Chrome, qui vous permet de vérifier si votre pixel a bien été mis en place et s’il est actif.
Facebook vous donne également la possibilité de surveiller vos conversions, leurs résultats et les coûts/conversion. Le suivi de conversion est primordial parce qu’il vous permet d’avoir une idée sur l’impact de vos campagnes sur votre cible et vous aurez une visibilité sur le nombre d’inscrit ou d’acheteurs par exemple.